1月18日，国美零售(00493.HK)早盘开盘受资金追捧，股价急速拉升，盘中最高飙至1.21港元，创近5个月新高。截止下午收盘，国美零售股价收于1.18港元，上涨9.26%，市值超过250亿港元。
在市场分析人士看来，国美零售再次受到投资者的关注，股价持续上扬，主要得益于近期国美战略的创新升级，特别是国美推出新物种“真快乐”APP抢先版后，让投资者看到了一个非一般的娱乐化、社交化的零售平台，更让消费者体验到充满美好快乐的购物过程，给零售行业带来了一股新风。
据了解，国美在1月12日上线“真快乐”APP后，发起了一系列以“快乐刷新”为主题的趣味营销活动，因其新鲜、有趣的传播方式拉近了与高网感消费者的距离，加上远低于市场价的超低价真选爆款尖货，不仅与用户玩在了一块儿，也成功在娱乐化体验中，引爆用户快乐购物的热情，进而拉动业绩直线飘红，创下单日UV超千万的傲人佳绩。
可以看到，该APP平台开创了“抢-拼-ZAO”的新奇玩法和真选低价、快捷服务、娱乐买娱乐卖相结合，为用户创造全新有趣且快乐的购物体验。例如，领取真快乐小虎微信红包特别定制版封面，仅活动发布几个小时，这款真快乐红包便成了朋友圈爆款。此外，还针对九九会员推出了免费抽取特斯拉Model3活动。1月15日至1月25日，九九会员通过做任务集奖券，参加“九九ZAO动团”抽奖活动，即可有机会赢取特斯拉Model3三个月使用权大奖。
同时，“真快乐”APP开启了线上视频客服全程导购模式，解放双手，摆脱文字咨询的尴尬和繁琐。另外，平台还拥有多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，多个超值权益为用户打造轻松真快乐的购物体验。
此次“真快乐”APP抢先版上线背后体现出了国美的全新战略部署。更早以前在国美34周年庆之际，就开展了主题特色直播带货以及多元化潮流新玩法，收获了众多年轻粉丝的喜爱。而当“真快乐”APP上线后更是激起千层浪，不仅市值再创新高，更宣告了国美全面进军娱乐化零售新赛道。“‘真快乐’APP是国美34年深耕零售基础上的大胆创新，将娱乐和零售完美结合，无疑将引导新零售业态走向变革，令投资者充满期待。”一位上市券商首席零售行业研究员如是说。
展望 2021 年，“真快乐”APP将继续在国美“家·生活”战略指导下，充分发挥线上线下协同赋能优势,专注供应链的价值挖掘，深耕娱乐化营销，让厂商“娱乐卖”，用户“娱乐买”，及“娱乐社交”，真正实现全民购物消费的“真快乐”。
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