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国美35周年 国美折上折携手丰巢互媒打破营销内卷助力品牌出圈不论时代如何发展,健康始终是老百姓们最关心的问题之一。说到健康问题,就不得不提到医药行业。在推进医药健康产业高质量发展上,广州本土的百年品牌广药集团可是跑出了“速度”,占得了先机。广药集团旗下广药白云山近期更是凭借各业务板块的出色发展,助力母公司广药集团成功进入世界500强,营收排名468位,利润排名390位,实现中医药在世界强企“0”的突破。不得不说广药白云山近些年在医药品牌中已经凸显出其实力,与此同时,“现金流暴涨1388%!广药白云山Q3财报获多家机构看好”再度登上话题。以白云山历年全年现金流表现新高,一起探索未来医药健康行业的新趋势。
Q3财报现金流暴涨1388%助推
白云山小柴胡再次博得眼球和声誉
伴随国内新冠疫情呈现缓和态势,市场需求逐步回温,部分企业呈现恢复性增长,广药白云山Q3财报成绩喜人,今年前三季度白云山主营业务收入533.66亿元,同比增长14.21%。白云山期内的扣非净利润,高于以往任何一年的全年对应指标。而另一个极为亮眼的数据莫过于经营性现金流净额同比增1388.87%至57.85亿元,这是白云山历年全年现金流表现新高。
广药白云山这一亮眼成绩与其自身大南药、大健康、大商业、大医疗4大业务板块呈现高质量发展的态势有关,作为广药白云山的传统优势业务之一的大南药板块产品白云山小柴胡,凭借千年古方的中医底蕴与创新的营销理念,销售额达到双位数增长!
白云山小柴胡颗粒作为白云山光华销量最大的品种,不断继承创新发展打造拳头产品,在技术提升、核心市场营销等方面均取得比较好的成绩,年销售近5亿元,产品地位举足轻重,市场占有率50%以上,被评为“全国健康行业消费者最喜爱感冒发热类药品牌”。2020年被列为“广东省卫健委新冠肺炎防控物资中成药推介”的首位,被纳入广东省卫健委医疗机构参考药品需求目录,树立了稳固的品牌地位。在感冒治疗药物中,小柴胡颗粒作为广大人民群众的一线预防用药,位列2021年中国非处方药产品排行榜(感冒咳嗽类)第三名。白云山小柴胡充分发挥出复方中药的整体调节优势,以好口碑和显著的疗效成为居家常备的药物之一,为老百姓的健康保驾护航。
千年经方,一脉相承
医圣经方小柴胡汤
往前回溯,传承千年好古方,白云山小柴胡就是其中的代表。小柴胡汤源自东汉医圣张仲景所著《伤寒杂病论》,是传统中医药的代表性经方,至今已有1800多年历史,被誉为世界上活态传承历史最悠久的古法制药工艺。其中记载经方“小柴胡汤”及“去滓再煎”古法制药工艺,是治疗感冒、流感及各种变异流感等伤寒疫症之主方。
这个近两千年的经方一脉传承至广药白云山,白云山光华公司结合先师岭南经方研究和应用的基础,制成药性更平和,更适应现代大众自诊、自购用药的现代颗粒冲剂——白云山小柴胡颗粒,并成为了《中国药典》(2005版)标准。
此外,白云山小柴胡颗粒同样得到中医祖庭·中国南阳医圣祠的高度认可。2011年11月举行的第十届张仲景医药科技文化节上,白云山小柴胡被授予“医圣经方,一脉传承”的荣誉牌匾,被确认为医圣千年古方小柴胡的唯一传承企业。
传承好古方,传承好家风
创新宣传模式获评“营销金案”
好古方守护民众健康,好家风铸就民族精魂。中华家风文化和中医药文化是中华文明延绵不绝的重要承载,白云山小柴胡基于这个初衷,发起“传承好古方,传承好家风”系列大型公益活动。自2018年起,已连续四年在广东、广西、湖南、江西、河南、湖北、云南等多个省区进行以线上+线下+终端三体联动。寻找近百个好家风优秀家庭,在线上整年度持续传播好家风公益故事宣传片,充分利用电视媒体、新闻、直播、网络媒体的广泛传播性,最大范围地进行“好家风”公益宣讲。
白云山小柴胡持续大力打造品牌,传承壮大医圣经方,同时热心公益,回馈社区,成为相关领域的典范标杆。今年9月,CCTV1、CCTV2、CCTV13将白云山小柴胡“传承好古方 传承好家风”活动作为行业公益典范进行了专题报道!让大众在了解千年古方白云山小柴胡的同时,传递好家风,弘扬正能量!
践行“广药白云山,爱心满人间”的企业理念,彰显国企担当,白云山小柴胡在公益事业道路上永不止步。其中“传承好古方,传承好家风”大型公益活动获得“中国国际广告节2021广告主盛典·年度活动营销金案”荣誉。
短视频引爆品牌年轻化
国货之光焕发新生
随着新兴Z世代成为消费主力,短视频、新媒体发展到了白热化阶段,千年古方白云山小柴胡结合创新玩法和抖音联合打造热门话题#国潮小生豫见爱和#好YOUNG新家风两场抖音区域挑战赛。在连续几年“做公益、玩直播”后,2021年正式入驻抖音流量平台,将品牌营销活动成功延伸到了年轻消费者群体的又一主流阵地,为品牌的营销发展战略提供了全新的可能。
其中#国潮小生豫见爱视频播放量高达2.8亿,吸引了2万+用户视频参与。 #好YOUNG新家风短短7天达成了总播放量超2亿,信息流曝光量459万,总获赞数255万+。强势收割流量,效果喜人的背后,也成功地让更多的年轻群体认识和认可国货中药白云山小柴胡。
挑战赛以有趣的表现形式和互动模式吸引年轻用户参与内容共创,自有IP形象“小财福”,个性化场景,贴纸引潮流。让感冒不适与后期“家风”“国风”特效产生鲜明对比反差,有效传达了产品“传承好古方,传承好家风”的核心沟通点。白云山小柴胡也将以此为契机,持续向品牌年轻化发力,品牌传播焕发生机,实现有趣、有温度的营销,让国货之光焕发新生。
白云山小柴胡致力于全民健康事业,积极响应社会主义核心价值观的号召,传承中医药文化,造福百姓。肩负起“弘扬国药,光大中华”的历史重任,为助力中医药文化与产业的发展而不懈奋斗。让中医药走进更多人的生活,更好地发挥维护健康之效。
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